Le 28 mai , Google a annoncé un ajout majeur à l’ algorithme de classement de son moteur de recherche: La page de mise à jour d’ expérience .
Il est prévu de se déployer en 2021 – et il devrait offrir de nombreuses opportunités de recherche organique à la table. Si votre stratégie est basée sur le référencement et si vous dépendez du trafic dérivé de Google, comme la plupart des autres, les nouvelles de changements majeurs sont probablement des considérations importantes.
Heureusement, les dernières innovations liées à la recherche de cette année peuvent être résumées en termes simples. Ils sont certainement améliorés par la technologie avec les dernières et les meilleures approches actuelles en matière de mises en page UX, mais ils sont également basés sur la fonctionnalité Top Stories de Google, à laquelle la plupart d’entre nous sont bien habitués.
Une heure de redirection du trafic
Google nous donne rarement des détails sur ses futures mises à jour d’algorithmes avant leur déploiement, mais les difficultés de marketing digital de cette année ont changé ses considérations habituelles. Il s’agit d’aider les propriétaires de sites Web de marque à ajuster leurs expériences en conséquence, en protégeant leur nombre de trafic avant que tout changement de plate-forme puisse les affecter.
Heureusement, les changements d’algorithme de Google ne sont pas trop surprenants, car ils semblent poursuivre le même objectif que toujours: comprendre et classer les sites Web en fonction de leur qualité, de leur accessibilité et de leur convivialité. Dans la propre explication de Google, étayée par un certain nombre de recherches industrielles et de résultats d’études internes , la mise à jour se concentrera le plus sur le troisième facteur – la convivialité -.
Plus précisément, son changement d’algorithme mesurera la façon dont les utilisateurs du site Web perçoivent leur qualité d’interaction sur différentes plates-formes, en identifiant les «points de friction» qui pourraient ralentir leur parcours en général. Cela est probablement dû aux problèmes actuels de redirection du trafic auxquels sont actuellement confrontés de nombreux sites Web de marque, car la consommation de contenu numérique de cette année, pour la plupart d’entre nous, a entièrement réorienté nos habitudes de navigation en ligne.
La mise à jour conviviale
Dans le passé, les sites Web avec les meilleurs backlinks, le meilleur code de page et les meilleures voies d’achat en ligne ont prospéré. En 2021, cependant, ces qualités pourraient prendre du recul par rapport à l’expérience de l’utilisateur, à elle seule. En effet, Google est devenu incroyablement bon pour identifier les expériences des utilisateurs sans s’appuyer sur des métriques typiques.
Plus précisément, il passe à une approche d’analyse de la convivialité page par page, par opposition à une approche globale du site Web. Cela ne signifie pas pour autant que votre site Web de marque ne devrait pas offrir une expérience utilisateur solide tout autour. Cela signifie simplement qu’il doit être décomposé en ses parties fonctionnelles, examiné par chacun et toujours réussir à bien se classer pour la convivialité.
Top Stories de Google
Dans le cadre de la mise à jour de Google, il dérivait plus que jamais des mesures de qualité de l’expérience utilisateur à partir de Top Stories. Cela a du sens, bien sûr, car Top Stories est déjà une fonctionnalité de Google intrinsèquement fondée sur des instantanés de qualité de site Web, un contenu compréhensible et une facilité d’accessibilité.
Cependant, la dernière approche de Google examine de plus près à quel point Top Stories est accessible. Cela garantira que chaque résultat de Top Stories offre des expériences de page Web qui non seulement répondent rapidement aux questions d’un utilisateur, mais qui le font de manière agréable. Il affinera également la fonctionnalité Top Stories pour mobile, supprimant davantage l’exigence AMP Stories pour l’éligibilité.
En savoir plus sur Core Web Vitals
En ce qui concerne les Core Web Vitals de Chrome mentionnés ci-dessus, il est important de noter que Google, en effet, y accorde beaucoup de poids. Son «signal d’expérience de page» mesure la façon dont les utilisateurs engagent non seulement une page Web, mais aussi comment ils perçoivent leur expérience de celle-ci. Les métriques Core Web Vitals sont centrées sur l’utilisateur et sont principalement des outils du monde réel utilisés pour quantifier les aspects fondamentaux de l’expérience utilisateur.
Dans l’ensemble, les métriques Core Web Vitals sont celles qui mesurent les temps de chargement, la stabilité du contenu et l’interactivité comme jamais auparavant. Un bon exemple d’une métrique de qualité mieux analysée est la façon dont différents éléments UX se chargent sur une page: si vous avez accidentellement appuyé sur un bouton de site mobile que vous ne vouliez pas, alors que la page se déplaçait de manière inattendue, vous savez ce que nous parler de.
La somme de ses éléments: une navigation sécurisée dans son ensemble
Bien que les dernières implémentations de Google pour l’analyse de sites Web soient basées sur l’expérience utilisateur, elles sont également incroyablement centrées sur les idéaux de navigation sécurisée.
En combinant d’autres éléments de la mise à jour algorithmique avec les métriques Core Web Vitals, Google peut mieux identifier les signaux de page Web pour la sécurité HTTPS , la navigation sécurisée et les publicités intrusives. Son objectif, ici, est de créer un instantané holistique des expériences de pages Web, afin de mieux présenter aux utilisateurs des moteurs de recherche des résultats qui non seulement répondent à leurs attentes, mais qui garantissent qu’ils seront fiables, stables et sûrs.
C’est là que les évaluations de la qualité d’une page à l’autre entrent en jeu. Si quelques-unes des pages de votre site Web présentent de mauvaises expériences, mais si les autres sont solides, vous aurez encore beaucoup d’opportunités pour bien vous classer sur Google. En effet, Google accordera plus de poids à la sécurité des utilisateurs et à l’accessibilité à l’échelle du site dans son ensemble, même si cela nécessite une analyse plus ciblée page par page, en général.
Il s’agit d’un cas de synthèse, dans lequel il n’est pas toujours clair comment embellir votre site Web pour une meilleure visibilité. C’est une chose de se concentrer sur des expériences de page Web individuelles, mais c’est une autre chose de peser des éléments à l’échelle du site Web pour mettre en valeur une expérience de marque, dans son ensemble.
Mais ne vous inquiétez pas: il existe plusieurs façons de réaliser les deux, afin de prendre de l’avance lorsque la mise à jour de l’expérience de page de Google sera déployée.
Améliorez la convivialité mobile
La première chose à faire est de vous assurer que votre site Web est efficace sur tous les appareils: les expériences sur ordinateur portable, tablette, ordinateur de bureau et smartphone doivent offrir le même niveau de fonctionnalité tout en utilisant des mises en page optimisées pour leurs plateformes respectives.
Quel que soit l’appareil, votre conception UX doit être irréprochable. Mettez l’accent sur l’intention de votre marque, présentez une architecture d’information claire et réduisez toute gêne d’interface utilisateur résultant de chargements de page capricieux et de fenêtres contextuelles. Un bon point de départ, ici, est de considérer LCP – ou la plus grande peinture de contenu.
Il s’agit, en gros, du temps de rendu de la plus grande image de votre site Web, ou du plus grand bloc d’image, sur chaque page Web. N’oubliez pas, cependant, que le temps de rendu et le temps de chargement ne sont pas la même chose. Le temps de rendu mesure le temps nécessaire pour traiter et présenter les éléments de la page, et non la vitesse à laquelle ils sont initialement chargés.
Naturellement, les temps de rendu peuvent être difficiles à optimiser lorsque les écrans deviennent petits. C’est pourquoi une approche mobile d’abord pour le raffinement du site Web est si importante, car LCP est directement responsable des scores de métrique de qualité de Google tels quels. Vous pouvez utiliser l’ outil Page Speed Insights de Google ici pour obtenir un aperçu rapide de la viabilité de votre site Web dans les mois à venir.
Réduisez les temps de chargement
Deuxièmement, vous pouvez vous concentrer sur la réduction des temps de chargement en général. Les consommateurs ont le choix entre une tonne de sites Web et chacun a sa propre approche simplifiée de l’interaction. Les temps de chargement sont l’une des mesures, sinon les plus importantes, qui déterminent la qualité d’un site Web. En fait, même un délai de chargement d’une seconde peut entraîner une perte de sept pour cent des conversions et jusqu’à 11 pour cent de pages vues globales.
La refonte de l’UX est naturellement un bon moyen de réduire les temps de chargement, tout comme le réalignement du contenu. Si vos pages Web hébergent plus de quelques extraits de contenu multimédia, de contenu textuel et de descriptions de produits, le moment est peut-être venu de diviser chaque section en plusieurs sections de l’interface utilisateur. En équilibrant chacun d’eux, vous réduirez la pression exercée sur les pages Web individuelles, tout en rationalisant l’expérience d’engagement de l’utilisateur dans son ensemble.
Éliminer 400 erreurs
Les pages cassées se produisent plus souvent que prévu, mais elles sont étonnamment difficiles à identifier. Pour obtenir un instantané précis des 400 erreurs potentielles de votre site Web, ainsi que de l’utilisation du référencement non optimisé, essayez d’utiliser un utilitaire de santé de page Web.
Ces utilitaires mesurent les principaux aspects de l’expérience utilisateur de votre site, en particulier en ce qui concerne les chargements de pages interrompus et les temps de chargement lents en général. Il est important non seulement d’optimiser votre site Web pour les expériences utilisateur de bureau à haut débit, mais également pour les expériences mobiles. Si vous pouvez trouver une place dans la plage d’accessibilité à la seconde, vous vous dirigez dans la bonne direction.
Alignement sur l’algorithme en 2021
Nous avons beaucoup à considérer en termes de mise en page de site Web, mais Google nous a donné beaucoup de préavis pour rationaliser nos sites Web pour la convivialité à l’avance. Tirez le meilleur parti des meilleures fonctionnalités de votre conception actuelle et essayez d’éliminer tous les problèmes d’utilisabilité qu’elle introduit actuellement. Avec le temps, vous constaterez que le classement Google de votre site Web surpassera toutes les mesures de viabilité, même en gravissant les échelons des résultats de recherche à une vitesse sans précédent.
