Impressions des vidéos Facebook : Une brève introduction
Pour savoir comment augmenter le nombre d’impressions vidéo Facebook, il est utile de savoir exactement ce que cette mesure Facebook mesure.
Les impressions vidéo Facebook mesurent le nombre de fois où vos publicités ont atteint votre public cible.2 Mais chaque client potentiel qui aperçoit votre publicité ne compte pas comme une impression vidéo.
Pour que les mesures des publicités vidéo Facebook comptent une vue de la publicité comme une impression, certains critères doivent être remplis :
- Chaque fois que votre publicité apparaît à l’écran pour la première fois, il s’agit d’une impression.
- Si une publicité apparaît deux fois dans la même journée pour la même personne, cela compte comme deux impressions.
- Il n’est pas nécessaire que la lecture d’une vidéo commence pour qu’elle compte comme une impression.
- Les impressions ne sont pas comptabilisées si elles proviennent d’un trafic non humain détectable.
- En fait, si votre vidéo apparaît dans le flux de quelqu’un, cela compte comme une impression, même si cette personne ne lance pas la lecture de la vidéo.
Facebook fait la différence entre ces trois paramètres.
- Les impressions représentent le nombre de fois où votre vidéo apparaît dans le flux Facebook.
- Les vues calculent le nombre de fois qu’une personne visite votre page de profil.
- La portée décrit le nombre d’utilisateurs uniques qui voient votre contenu. La portée diffère des impressions car le même utilisateur peut voir votre publicité Facebook plusieurs fois et chaque vue compte comme une impression.
- Les impressions aident les spécialistes du marketing à comprendre dans quelle mesure une vidéo a été vue.
Cela est déterminé par la façon dont l’algorithme de Facebook, qui classe les publications et les publicités en fonction de son système de notation hautement classifié, place les publications ayant le plus de « valeur » au premier plan dans les flux individuels. Si les détails de l’algorithme de Facebook sont un secret bien gardé, nous connaissons son objectif :
« [Aider les utilisateurs] à découvrir de nouveaux contenus et à se connecter avec les histoires qui les intéressent le plus [tout en] tenant à distance les spams et les contenus trompeurs « 3.
Les facteurs les plus importants qui entrent dans cette évaluation sont les suivants :
Source (c’est-à-dire qui a publié le message) – Les utilisateurs sont plus susceptibles de voir des messages provenant d’utilisateurs avec lesquels ils interagissent, comme les entreprises qu’ils suivent ou les amis de leur réseau. Cela peut également s’étendre aux publications d’amis d’amis ou même d’entreprises que des amis suivent.
Type de contenu – L’algorithme veut donner aux utilisateurs plus de ce qu’ils veulent, y compris le support du contenu. Ainsi, si un utilisateur a tendance à interagir plus souvent avec des images en les visualisant, en les partageant, en les commentant ou en les aimant, il verra davantage d’images dans son flux. S’il interagit davantage avec les vidéos, il verra plus de vidéos.
Engagement – La mesure de l’engagement dans les médias sociaux fonctionne un peu comme les anciens annuaires scolaires. Si l’annuaire d’une personne ne comporte qu’une poignée de « HAGS » et de signatures de professeurs, il y a de fortes chances que cet enfant n’ait pas été le plus populaire. Mais si un annuaire est rempli de blagues internes, de messages détaillés et de gribouillages, il appartient à quelqu’un que la hiérarchie du lycée considérerait comme royal. Ainsi, lorsqu’un message reçoit de nombreux likes, commentaires, partages et vues, cela indique à l’algorithme que ce contenu est quelque chose que les gens veulent voir.
Donc, pour récapituler :
Les impressions mesurent la capacité d’une vidéo à atteindre le public/être vue.
Les impressions sont contrôlées par l’algorithme de Facebook.
L’algorithme de Facebook veut montrer aux utilisateurs un contenu similaire à d’autres contenus qu’ils apprécient, publiés par des utilisateurs de leur réseau ou périphériques à leur réseau, et qui suscitent un engagement élevé,
Les 6 meilleures astuces pour augmenter les impressions de vos vidéos Facebook
Maintenant que vous comprenez les principes de base des impressions vidéo, parlons de la manière de les augmenter. Quelques ajustements à vos publicités vidéo peuvent avoir un impact considérable sur l’efficacité de votre vidéo et sur vos résultats.
1. Examinez vos concurrents
L’imitation est la forme la plus sincère de flatterie… mais c’est aussi une démarche stratégique pour améliorer vos impressions de vidéos Facebook.
Gardez à l’esprit que nous ne vous disons pas de copier le travail de quelqu’un d’autre – il est simplement utile de savoir ce que font les autres concurrents pour capter l’attention du même public. faire des recherches :
- Qui vos concurrents ciblent-ils avec leurs annonces ?
- Quel est le contenu de leurs annonces ?
- Quelle est la durée de leurs vidéos ?
- Quelle est la fréquence de leurs nouvelles annonces ?
- Quels aspects de leur activité ou de leur service mettent-ils en avant ?
- Vous avez peut-être des idées sur la façon d’améliorer ce que fait votre concurrence. Ou peut-être remarquez-vous une lacune dans leur plan marketing que vous pouvez combler avec votre propre stratégie marketing afin de tirer parti de leur erreur.
2. Rédigez votre contenu pour Facebook
La plupart des spécialistes du marketing s’accordent à dire qu’une publicité conçue pour une personne de 30 ans sera très différente d’une publicité conçue pour un adolescent. Il en va de même pour les sexes – il suffit de voir les différences entre une publicité pour un shampoing destiné aux femmes et une autre destinée aux hommes.
En effet, lorsque vous vous adressez à un public de manière générale, vous ne vous adressez pas au consommateur individuel qui va faire l’achat dont vous avez besoin.
Alors, à qui parlez-vous sur Facebook ?
Les statistiques sur les médias sociaux présentent les données suivantes sur les utilisateurs de Facebook :
Les hommes âgés de 25 à 34 ans représentent 18,4 % des utilisateurs.
Dans tous les groupes d’âge, les hommes utilisent Facebook plus que les femmes.
Les femmes âgées de 25 à 34 ans représentent 12,6 % des utilisateurs et constituent le groupe de femmes le plus important.
Seuls 11,7 % des utilisateurs de Facebook sont des femmes de moins de 25 ans, alors que 16,5 % des utilisateurs masculins ont moins de 25 ans.
Vos publicités vidéo doivent tenir compte de ces données démographiques si vous voulez maximiser leur puissance et leur potentiel.
3. Créez de la valeur
Quand êtes-vous le plus susceptible de cliquer sur une publicité vidéo et d’acheter un produit ou un service ? Si vous êtes comme la plupart des consommateurs, c’est probablement lorsque la vidéo a démontré de manière efficace que ce que l’entreprise vend a de la valeur. Mais comment créer de la valeur dans vos publicités vidéo ?
- Commencez par un élément fort pour capter l’attention du spectateur.
- Dites à votre public pourquoi votre produit ou service est important.
- Utilisez un appel à l’action pour encourager l’interaction.
- Cela ressemble beaucoup à la rédaction d’un mini essai persuasif.
De plus, Facebook se base sur la fidélité de ses clients pour déterminer quelles annonces seront diffusées à qui.5 Si vous créez une valeur qui encourage votre public à interagir avec votre annonce, Facebook est plus susceptible de continuer à diffuser des annonces de votre entreprise.
4. Choisissez l’esthétique qui convient à votre marque
Vos vidéos n’existent pas dans le vide. Elles doivent communiquer des informations sur votre marque en utilisant la bonne esthétique. L’esthétique de votre marque fait tout autant partie de votre message que les produits ou services que vous vendez. Elle peut en dire long sur vous, notamment sur les points suivants :
le style général de l’entreprise
ce qu’ils doivent attendre de leur collaboration avec vous.
La création d’une esthétique globale pour votre marque est également un moyen d’accroître la fidélité à la marque. Lorsque chaque élément de votre entreprise est conçu de manière cohérente dans un but précis, votre public apprend à associer certaines caractéristiques à votre entreprise.
5. Calculer un budget approprié pour les publicités
Facebook permet de créer des publicités et de fixer un budget assez facilement. La clé est de savoir quelle part de votre budget publicitaire vous devez allouer aux publicités Facebook. Cela dépend vraiment de votre public : la plupart de vos clients potentiels font-ils partie des utilisateurs fréquents de Facebook ?
Si la majeure partie de votre public est susceptible d’utiliser Facebook, vous pouvez envisager de consacrer un budget plus important aux publicités sur cette plateforme. Lorsque vous créez une publicité sur Facebook, vous le faites via l’outil de gestion des publicités. À partir de là, vous pouvez :6
- définir votre budget, c’est-à-dire le montant maximal que vous souhaitez dépenser pour diffuser une publicité spécifique
- choisir l’objectif de votre publicité
- définir le calendrier de votre publicité
- choisir l’audience souhaitée.
- Ces fonctions vous permettent de cibler les clients que vous souhaitez voir interagir avec cette publicité vidéo spécifique et peuvent contribuer à augmenter le nombre d’impressions de vos vidéos Facebook.
6. Changez quand c’est nécessaire
L’un des principaux attributs d’une campagne de marketing réussie est la flexibilité. Même si vous avez eu du succès avec un certain type de publicité vidéo dans le passé, n’ayez pas peur de changer votre approche si nécessaire. Parfois, vous devez essayer quelque chose d’un peu différent. Voici quelques petits changements qui pourraient améliorer vos impressions vidéo :
- Commencez votre annonce par une question
- Raccourcissez (ou rallongez) votre vidéo
- Rendez l’annonce visuellement attrayante
- Utilisez l’humour lorsque c’est approprié
- Inclure des statistiques de source fiable
Vous pouvez faire tout cela sans vous éloigner de l’esthétique de votre marque. L’objectif est simplement de donner à votre public quelque chose d’un peu différent de ce qui apparaît normalement dans leurs flux. Si vous besoin de l’aide ne hésite pas a contacter notre agence digital marketing.
