Le marketing PPC est un excellent moyen d’exposer votre communauté et vos produits aux utilisateurs qui vous recherchent activement. C’est une stratégie utile pour toute entreprise. Cependant, de nombreux détails doivent être définis pour réussir une campagne.
Qu’est-ce que le paiement par clic (marketing PPC)?
Le marketing PPC est une forme de publicité en ligne dans laquelle les annonceurs enregistrent des coûts lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces. Les annonceurs enchérissent sur la valeur perçue d’un clic par rapport aux mots clés, aux plates-formes et au type d’audience dont il provient.
PPC est une question de pertinence
Le PPC est utilisé pour tous les types d’objectifs de campagne, y compris l’augmentation des ventes, la génération de prospects, la promotion de la notoriété de la marque.
Les utilisateurs recherchent en permanence des produits, services et informations spécifiques. Les annonceurs ont la possibilité de diffuser une annonce ciblée au moment précis de cette recherche. En ciblant les paramètres et la structure du compte, les annonceurs peuvent exécuter des campagnes PPC réussies . Mais tout est question de pertinence.
Types de mots-clés
Les mots-clés sont la base d’une campagne de marketing PPC . Il existe plusieurs types de types de correspondance de mots clés.
- Exact – La requête doit être saisie exactement.
- Variante de fermeture exacte – La requête doit être saisie exactement, mais peut inclure des fautes d’orthographe ou d’autres variantes.
- Phrase – La requête doit être saisie dans le bon ordre, même s’il existe des termes supplémentaires avant ou après la requête.
- Phrase Close Variant – La requête doit être saisie dans le bon ordre, même s’il existe des termes supplémentaires avant ou après la requête.
- Large – La requête peut être saisie dans n’importe quel ordre et affichera potentiellement des annonces pour des recherches similaires.
- Modified Broad – La requête peut être saisie dans n’importe quel ordre, mais doit inclure des termes contenant un signe plus.
- Large session – Une forme de requête large qui prend en compte les autres requêtes de la session de recherche de cet utilisateur.
Mots clés négatifs
En tant qu’agence de marketing digital, nous passons toujours du temps à travailler sur des mots clés négatifs pour les clients. Ils sont tout aussi utiles que les mots clés positifs. Les mots clés à exclure peuvent aider à supprimer le trafic non qualifié. Par exemple, si vous vendez des produits haut de gamme, vous ne souhaitez pas apparaître dans les recherches « bon marché » ou « bon marché ». C’est le moment idéal pour les ajouter aux mots clés à exclure.
Recherche en cours
À mesure que les tendances de recherche de mots clés changent, vous souhaitez mettre à jour et suivre les mots clés que vous utilisez actuellement et vous assurer qu’ils sont toujours d’actualité au fur et à mesure que la campagne se poursuit. Vérifiez également tous les mois, vous devrez peut-être modifier vos mots clés en fonction de votre génération de prospects si vous n’obtenez pas les résultats souhaités.
Ciblage géographique
Le marketing PPC vous permet de spécifier l’emplacement jusqu’aux codes postaux qui voient vos annonces. Pour les entreprises de services locaux, ceci est important car vous ne pouvez pas desservir le comté ou l’état.
Si vous expédiez vos produits partout aux États-Unis, vous pensez peut-être que cela ne s’applique pas à vous, mais vous n’avez pas raison. Vérifiez votre base de données clients, vos clients ont-ils tendance à vivre dans des quartiers ou des États spécifiques? Vous ciblez les familles, alors vous voulez frapper les quartiers de banlieue. Il s’agit de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.
Améliorez continuellement vos campagnes
Vos résultats marketing PPC ne seront aussi efficaces que votre stratégie marketing. La clé est le test, les fonctionnalités de test, la stratégie et le contenu. Chaque compte est unique et aura ses propres réactions aux différentes fonctionnalités et stratégies. Si vous voulez des profits et une croissance continus, vous devez continuellement améliorer vos campagnes PPC.