Le référencement peut être amélioré
Comme pour les autres moteurs de recherche, l’algorithme de Google vise à renvoyer des résultats pertinents et de qualité à ses utilisateurs. Détenant plus de quatre-vingt-trois pour cent des parts du marché mondial de la recherche, Google met continuellement à jour ses algorithmes afin d’offrir la meilleure expérience client. En fin de compte, ce sont ces mises à jour qui peuvent faire chuter le classement de votre page – le contenu perd de sa valeur au fil du temps, car les besoins des clients évoluent, et les mots clés cibles que vous avez utilisés pour améliorer le classement des recherches lorsque vous avez rédigé le contenu pour la première fois ne sont peut-être plus pertinents.
Rafraîchir un contenu obsolète vous permet d’améliorer vos performances de référencement en ajoutant de meilleurs mots clés, ce qui peut potentiellement augmenter à nouveau son classement. Pourquoi ne pas profiter de cette occasion pour optimiser davantage que votre référencement sur page ? La mise à jour pourrait-elle inclure des changements au niveau du référencement hors page et du référencement technique ? L’article sur le référencement technique référencé ici est l’exemple parfait d’un contenu rafraîchi puisqu’il indique : » Publié à l’origine le 29 janvier 2016, mis à jour le 13 janvier 2022 « . La mise à jour de tout le référencement d’un élément de contenu facilitera le classement de la page.
Cela peut vous faire gagner du temps, tout en donnant des résultats
Bien qu’il prenne du temps, le contenu frais est essentiel à la stratégie de contenu de toute entreprise. Mais faire revivre un ancien contenu et lui donner une nouvelle vie doit également faire partie de la stratégie. Cela peut vous faire gagner du temps tout en produisant des résultats.
Comment identifier le contenu à mettre à jour ? Faites un audit de contenu pour analyser les performances de votre contenu et savoir où apporter des améliorations. La plupart des audits de contenu se concentrent uniquement sur les performances de référencement, mais vous devrez également vérifier les performances commerciales et l’utilité du contenu au moins une fois par an.
Quels sont les facteurs qui déterminent si une page doit être auditée ?
Si la page a moins de six mois, elle ne doit pas être auditée, car il faut du temps pour se positionner sur les moteurs de recherche.
Le contenu est-il classé dans les trois premiers pour son principal mot clé cible ? Concentrez votre attention sur le contenu qui se trouve plus bas dans le classement.
Le contenu est-il classé dans les vingt premiers ? Peut-être que les mots clés ne sont pas le problème, mais que vous n’avez pas assez de liens retour pour être compétitif dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Les éventuelles fautes de grammaire et d’orthographe peuvent être corrigées
Tout le monde connaît ce sentiment lorsque vous écrivez un nouveau contenu et que vous le lisez le lendemain pour y trouver des fautes de grammaire ou d’orthographe dignes de mention .
Bien que nous nous efforcions de faire preuve de professionnalisme et d’excellence, des erreurs peuvent se produire. Rafraîchir un contenu périmé vous offre l’opportunité de corriger les fautes d’orthographe et de grammaire.
Et à part les erreurs linguistiques, que pourriez-vous mettre à jour ? Pensez à des choses comme :
- Le titre est-il toujours suffisamment accrocheur pour attirer les lecteurs, et correspond-il à l’intention des lecteurs lorsqu’ils recherchent un terme spécifique ?
- Le message du contenu est-il toujours pertinent pour les lecteurs que vous ciblez ?
- Vérifiez tous les liens internes et externes de l’article et mettez-les à jour si nécessaire. Rien ne dit mieux qu’un contenu ancien que des références périmées.
- Vérifiez l’URL pour vous assurer qu’elle reflète la date de mise à jour du contenu.
- Mettez à jour les éléments visuels et les graphiques qui ne correspondent plus aux directives de conception de votre marque actuelle.
- Vérifiez la méta-description et le texte alt des images pour mettre à jour les éléments de référencement sur la page.
Google peut voir que votre contenu est frais
Vous souhaitez que votre trafic mensuel augmente et que Google puisse voir que votre contenu est frais ? On estime à 4,32 milliards le nombre de personnes qui utilisent leur téléphone portable pour accéder à l’internet, c’est pourquoi Google a opté pour l’indexation en fonction du mobile. Cela signifie que Google utilise principalement la version mobile du contenu pour l’indexation et le classement. Bien qu’il soit précisé qu’il n’est pas nécessaire de disposer d’une version mobile du contenu pour que vos pages apparaissent dans les SERP, cela est fortement recommandé.
Ainsi, une autre façon d’améliorer le classement de votre contenu sur les moteurs de recherche et d’attirer un trafic organique accru est d’adapter votre contenu pour une utilisation mobile. Google a mis en place des pratiques d’excellence en matière d’indexation mobile, notamment en veillant à ce que le contenu pour ordinateur de bureau et le contenu pour mobile soient identiques, faute de quoi il y aura une certaine perte de trafic. Lorsque vous rafraîchissez un contenu obsolète en l’adaptant au mobile, des changements subtils, comme l’utilisation de paragraphes plus courts, peuvent faire toute la différence.
L’exactitude de votre contenu peut être améliorée
La maintenance du contenu comprend l’augmentation de l’exactitude du contenu en mettant à jour les statistiques et les liens retour et en révisant le contenu pour qu’il reflète les dernières recherches ou découvertes. Mais la mise à jour d’un contenu plus ancien est également l’occasion de créer une nouvelle expérience utilisateur en le rendant plus intéressant grâce à des éléments visuels tels que :
- des photos
- Vidéos
- Illustrations
- Appels à l’action visuels (CTA)
- Visualisations de données
- Captures d’écran
- Contenu généré par l’utilisateur (CGU)
- Réalité augmentée
- Un contenu précis et actualisé n’est pas seulement une question de visuels et d’informations récentes, il doit aussi s’adresser à l’ensemble de votre public. Votre public est peut-être plus diversifié aujourd’hui qu’au moment de la rédaction initiale de l’article, ou votre public cible a peut-être changé.
Il n’est pas nécessaire d’apporter des modifications importantes à un contenu obsolète, mais simplement de l’envisager sous un angle différent, plus actuel, de votre consommateur.
Changements de comportement des chercheurs
Les événements mondiaux, nationaux ou personnels peuvent modifier très rapidement le comportement des chercheurs. Un rapport sur les tendances en matière de marketing de contenu a été publié. Il soulignait, entre autres, la nécessité de suivre l’évolution des besoins de l’audience. Peu de temps après la publication du contenu, une guerre a éclaté qui, bien que spécifique à une région, a eu un impact sur le monde entier. Soudain, les besoins du public ont changé, même si c’était à court terme pour beaucoup.
Qu’est-ce que cela signifie pour le rafraîchissement d’un contenu obsolète ? Un article sur les connaissances des consommateurs et la façon dont les gens font leurs achats souligne que les acheteurs achètent plus tôt que d’habitude, aiment faire leur lèche-vitrine en ligne et font leurs achats là où c’est le plus pratique, que ce soit une application, en magasin ou en ligne. L’ancien contenu que vous adaptez devra peut-être atteindre le consommateur sur une autre plateforme qu’auparavant et être publié plus tôt que prévu.
En conclusion
Voilà, vous l’avez compris. Six raisons impérieuses de rafraîchir votre ancien contenu (même si vous pensez qu’il n’en a pas besoin) et quelques conseils sur la façon de le faire. Bien sûr, nous comprenons que rafraîchir tout le contenu de votre site Web peut être une tâche décourageante, surtout si vous manquez de temps ou de ressources. C’est là que nous intervenons ! En cas de besoin, n’hésitez pas à contacter notre Agence digital marketing.
