Simplifions pour vous quelques concepts de référencement couramment confondus

Sans ordre particulier, voici quelques-uns des concepts de référencement les plus souvent confondus :

SERPs. SERPs est l’abréviation de Search Engine Results Pages. Il s’agit de l’endroit où vous êtes placé sur les moteurs de recherche tels que Google. La page 1 correspond à la première page des résultats de recherche (c’est là que vous voulez être), tandis que les pages 2 et 3 signifient que les internautes doivent cliquer pour voir votre classement. Plus il est difficile d’être vu sur la première page, moins votre site web a de chances d’être trouvé. Il convient de noter qu’il existe toujours des exceptions à cette règle. Si vous n’êtes pas encore sur la première page, ne vous inquiétez pas… cela vient avec le temps, de solides pratiques de référencement et beaucoup de travail.

• Classement. Le classement correspond essentiellement à la performance de votre site Web en ligne. Un bon classement signifie que votre site se trouve sur la première page des SERPs. Bien que de nombreuses entreprises pensent qu’elles doivent se trouver en haut de l’échelle, vous vous en sortez bien, même si vous êtes quelques places plus bas. Mais pas trop loin ! Selon Advanced Web Ranking, le taux de clics pour la cinquième position de la page 1 des résultats de recherche Google n’est que de 3 %, et il diminue pour chaque position suivante. C’est donc en haut de la page 1 qu’il y a le plus d’action. Un certain nombre de facteurs déterminent votre classement, notamment le référencement sur et hors site, le contenu, le secteur d’activité et même les mots clés que vous utilisez.
• Algorithmes. Les algorithmes permettent à votre site Web d’atteindre cette première page si importante. De temps à autre, Google met à jour ses algorithmes pour garantir une expérience de meilleure qualité aux consommateurs. Google essaie toujours de renvoyer le résultat le plus pertinent pour la recherche d’un utilisateur en fonction de sa langue, de sa localisation et de son historique de recherche. Les facteurs généralement pris en compte sont la qualité du contenu, la pertinence du contenu et d’autres encore.
• Pénalités. Si vous avez essayé de prendre des raccourcis en achetant des liens douteux, ou si votre site Web est chargé de contenu de mauvaise qualité et d’autres éléments qui, selon Google, ont un impact négatif sur l’expérience utilisateur, vous risquez d’être pénalisé. En règle générale, les pénalités se traduisent par une perte de classement. Un site Web qui était en tête des SERPs peut soudainement se retrouver en page 3 s’il a été pénalisé par Google.
• Mots-clés. Un terme plus exact serait « terme de recherche ». Beaucoup de gens pensent que les mots-clés consistent en un seul mot. En réalité, les termes de recherche doivent être aussi spécifiques que possible ou « longue traîne ». Un exemple de mauvais mot-clé serait quelque chose comme « boutique ». Comme ce terme apparaît dans de nombreux contextes, il n’aiderait personne à trouver votre boutique spécialisée dans les vêtements pour enfants en ligne s’il la recherchait.
• Densité des mots-clés : Il s’agit de la fréquence à laquelle votre mot-clé apparaît dans votre marketing de contenu. C’est une question délicate car vous voulez que votre mot-clé ait une bonne densité sur la page (environ 3 %), mais vous ne voulez pas que le contenu soit trop répétitif pour l’utilisateur. Il faut de bonnes compétences rédactionnelles pour écrire un contenu qui soit à la fois dense en mots clés et facile à lire. Vous pouvez vérifier la densité de vos mots-clés à l’aide de cet outil gratuit de vérification de la densité.
• Volume de recherche. Il s’agit du nombre de recherches effectuées pour un mot clé au cours d’un mois. Bien qu’un volume élevé puisse être un bon moyen de trouver des expressions fréquemment recherchées, des nombres plus faibles pour des recherches spécifiques auront généralement un meilleur taux de conversion puisque votre site est plus pertinent par rapport à la requête du chercheur.
• Taux de clics (CTR) : Il s’agit du nombre de fois où l’on clique sur votre site lorsqu’il apparaît dans les recherches. Supposons que vous apparaissiez 100 fois sur la première page d’une recherche, et que sur ces 100 impressions, votre site soit cliqué dix fois. Cela signifie que votre CTR est de 10 %. Google souhaite que votre site soit pertinent. Un bon CTR signifie donc que votre site est pertinent pour les recherches et qu’il sera mieux classé dans le classement organique.
  La concurrence. Il s’agit du nombre d’autres sites Web qui utilisent le même terme et qui l’optimisent activement. Méfiez-vous des expressions à forte concurrence. Même si elles ont un volume élevé de recherches, vous ne pourrez probablement pas vous classer si de nombreux autres sites utilisent également ce terme. Les expressions à faible et moyenne concurrence permettront à votre contenu d’être trouvé plus facilement. Imaginez qu’il y ait 2 millions de pages renvoyées pour un résultat de recherche spécifique. Pour atteindre la première page des résultats de recherche, Google doit décider que vous êtes plus pertinent que 2 999 990 autres pages Web !
• Backlinks : Google a confirmé que 30 % de votre score de classement provient de votre profil de liens retour. Il s’agit des liens qui arrivent sur votre site Web à partir d’autres sites. Pensez aux annuaires, aux médias sociaux et aux listes d’entreprises.
• Référencement on-serp : Il s’agit de l’optimisation de tout le contenu des SERPs que vous pouvez contrôler ou influencer d’une manière ou d’une autre (par exemple, méta titre, méta description, featured snippets).
• Featured Snippets : Un featured snippet est un résumé de la réponse à la requête d’un utilisateur, qui s’affiche en haut des résultats de recherche Google. Il est extrait d’une page Web et comprend le titre et l’URL de la page.
• SERP zéro-clic : Une SERP sans clic est une SERP où la réponse est affichée directement en haut d’un résultat de recherche Google. L’intention de recherche de l’utilisateur est satisfaite sans qu’il ait à cliquer sur les liens des résultats de recherche.
• Recherche vocale : Également appelée « vocale », elle permet à l’utilisateur d’utiliser une commande vocale pour effectuer une recherche sur Internet, sur un site Web ou dans une application.
• Optimisation sur page : L’optimisation sur page fait référence au processus d’optimisation des pages de votre site pour améliorer les classements et l’expérience utilisateur. Les éléments comprennent le contenu, le code HTML, les balises de titre, les méta-descriptions, l’optimisation des images, etc.Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contacter Agence digital marketing.