Le marketing d’affiliation peut être utilisé pour la génération de prospects dans le cadre de votre stratégie plus large de médias payants et c’est un excellent moyen d’obtenir plus de résultats.
Qu’est-ce que le marketing d’affiliation ?
Le marketing d’affiliation consiste à gagner de l’argent (commission) chaque fois que vous faites la promotion des produits ou services d’une entreprise et que vous générez une vente/un lead. Lorsque le marketing d’affiliation fait partie de votre stratégie de médias payants, vous affectez un pourcentage de vos dépenses publicitaires au marketing d’affiliation, afin qu’un partenaire affilié utilise ces dépenses pour générer le plus de ventes ou de conversions possibles pour votre entreprise. Vous êtes alors en mesure de voir le rendement global de ces dépenses publicitaires afin de déterminer la part de votre budget que vous souhaitez allouer aux affiliés à l’avenir. En général, il est plus courant de voir le marketing d’affiliation pour les activités de commerce électronique afin d’augmenter les ventes.
Pourquoi utiliser le marketing d’affiliation pour générer des prospects ?
Cependant, le marketing d’affiliation est aussi souvent une tactique forte lorsqu’il s’agit d’objectifs de génération de prospects. le marketing d’affiliation joue un rôle important dans leur stratégie média, car le CPA est inférieur à tous les autres canaux d’acquisition, y compris Google Search.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Notre partenaire d’affiliation travaille avec une série d’éditeurs pour trouver les audiences les plus performantes qui offrent le CPA le plus bas. En général, nous effectuons un petit test avec quelques éditeurs avant de sélectionner ceux qui offrent les meilleures performances. Les éditeurs comprennent à la fois des expéditeurs et des PMP (marchés privés).
Mailers
Nous travaillons avec leurs données internes, de première main, qu’ils possèdent et ils peuvent ensuite segmenter leurs listes de données en fonction du public cible pertinent pour des campagnes spécifiques. Dans le cas de Boots Hearingcare, nous segmentons les personnes âgées de plus de 50 ans, car il s’agit du public le plus susceptible de souffrir d’une perte auditive.
PMPs
Les PMP envoient des e-mails, affichent sur le site, utilisent leurs pages de fans sur les réseaux sociaux, créent du contenu ou envoient des newsletters avec la campagne en vedette afin d’attirer des prospects sur le site web de Boots Hearingcare.
Avec toute sorte de création d’affiliation qui est mise en ligne, le client et l’équipe du compte prévisualiseront ce travail pour s’assurer qu’il est conforme à la marque et à la campagne plus large. Nous pouvons également obtenir des informations sur les éditeurs qui mènent la campagne, et voir des rapports avec des performances ventilées par éditeur, à partir desquels nous pouvons optimiser la campagne.
Moins de dépendance à l’égard du marketing à la performance traditionnel
Le marketing d’affiliation pour la génération de leads peut s’étendre à l’email, à l’éditorial, au mobile, au social, à l’affichage et au natif, ciblant à la fois les utilisateurs de bureau et les utilisateurs mobiles. Nous pouvons travailler sur la base d’un CPL (coût par lead), CPI (coût par installation) ou CPC (coût par clic) afin d’acquérir de grands volumes de nouveaux utilisateurs engagés de manière rentable et en accord avec les besoins de votre entreprise.
Il est important de mettre en place des créations attrayantes et exploitables et d’assurer le suivi des objectifs commerciaux, afin d’optimiser les audiences les plus performantes. Nos partenaires affiliés travaillent avec les meilleurs propriétaires de médias, éditeurs et blogueurs du secteur.
Tirez parti des affiliés pour des incitations et des offres
Le marketing d’affiliation est le moyen idéal de promouvoir des primes et des offres au nom de votre client, et de comparer son succès à celui d’autres canaux d’acquisition. Dans l’exemple de Boots Hearingcare, nous souhaitons tester une offre incitative de 500 points de carte Advantage pour chaque rendez-vous de test auditif pour la moitié de la base de données d’e-mails, contre une moitié sans incitation. De cette façon, nous pouvons comparer les taux de conversion avec et sans l’incitation et utiliser cet apprentissage pour une activité marketing plus large à l’avenir.
Surmonter les problèmes de confidentialité des données
De nombreux canaux de marketing ne peuvent pas cibler les utilisateurs en fonction de leurs données, car les prospects ne donnent pas leur consentement explicite au partage de leurs données. Le marketing d’affiliation surmonte cette limitation car ses bases de données sont toujours garanties conformes au GDPR, et les données sont plus granulaires par rapport aux autres canaux marketing. Ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing Si vous avez besoin de plus d’information.
