Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est la création et le partage de matériel en ligne tel que des articles, des billets de blog, des vidéos et des vidéos eBooks. L’objectif principal du marketing de contenu est d’informer plutôt que de vendre.
Le marketing de contenu se concentre sur la création et la distribution de contenu précieux et pertinent pour attirer et fidéliser un public spécifique. Il est utilisé par les petites et grandes entreprises pour un certain nombre de raisons, notamment pour
- Augmenter le trafic
- Générer des prospects
- Renforcer l’autorité
- Augmenter la fidélité
Selon Hubspot, les entreprises B2B qui publient du contenu 11 fois par mois génèrent près de 3 fois plus de trafic que celles qui le font une fois par mois. Dans le même temps, les entreprises B2C qui publient du contenu 11 fois et plus par mois génèrent 4 fois plus de trafic que celles qui ne bloguent que 4 à 5 fois par mois.
Un contenu de qualité est le fondement de la plupart des stratégies de marketing. Que vous fassiez du marketing sur les médias sociaux, du référencement, des relations publiques ou de la publicité payante, vous avez besoin d’un contenu de qualité pour que ces stratégies fonctionnent.
La plupart des gens assimilent le marketing de contenu aux blogs, mais le concept est bien plus large. Bien que les blogs soient le meilleur moyen d’entrer dans les moteurs de recherche, ils ne sont pas le seul format que vous pouvez utiliser. En fonction de votre domaine, des ressources disponibles et des préférences de votre public, vous pouvez choisir parmi une variété de formats de contenu : vidéos, images, infographies, livres électroniques, rapports, webinaires, applications, diaporamas et podcasts.
Organisation du travail de l’équipe de marketing de contenu
Pour que le marketing de contenu soit une réussite, il est généralement plus complexe que d’autres canaux de marketing comme l’e-mail ou la publicité payante.
Avant toute chose, vous devez faire du marketing de contenu un système. Et ce système est géré par une équipe. L’équipe type de marketing de contenu pour les articles de blog se compose généralement des membres suivants :
- Le spécialiste du marketing de contenu : il crée la stratégie de contenu, choisit les sujets en fonction des personas clients et de l’audience, et rédige les grandes lignes et les directives du billet.
- Le spécialiste du référencement : il analyse le potentiel d’un sujet donné et établit une liste de mots-clés à utiliser dans l’article.
- Auteur : crée le projet de contenu en fonction du plan et des directives de l’article.
- Concepteur : crée les images et les illustrations originales.
- Rédacteur : il édite et publie les projets de l’auteur.
- Le créateur de liens : il s’efforce de créer le plus grand nombre possible de liens retour de qualité afin que l’article puisse être classé dans les SERPs et obtenir du trafic organique.
- Chef de projet : gère l’ensemble du processus.
Plusieurs de ces rôles peuvent être combinés en un seul membre de l’équipe. Ainsi, le spécialiste du référencement est parfois aussi le créateur de liens. De même, le spécialiste du marketing de contenu peut également être le chef de projet.
Externaliser vos activités de marketing de contenu
De nombreuses startups ont la taille d’une seule équipe de marketing de contenu. Ainsi, bien que le marketing de contenu présente de nombreux avantages, il nécessite de nombreuses ressources. Par conséquent, le marketing de contenu pour les startups peut être un combat pour ces petites organisations. C’est pourquoi de nombreuses startups choisissent d’externaliser leurs activités de marketing de contenu.
Si elles collaborent déjà avec une agence de marketing pour startups, alors elles externalisent généralement leurs activités de marketing de contenu à cette dernière. La plupart des agences de marketing de startups offrent des services de marketing de contenu et s’assurent que la startup a un contenu pertinent sur son blog qui apporte un trafic entrant de qualité.
Comment créer un contenu de haute qualité pour votre startup ?
Alors, qu’est-ce qui distingue le bon contenu du mauvais ? Et comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu appartient à la première catégorie ?
Résumé du contenu
Outre une bonne équipe et une communication d’équipe solide, un bon contenu nécessite également un bon briefing. Comme dans tout projet, un brief bien ou mal écrit peut faire la différence entre le succès et l’échec. Si vous avez besoin de plus d’informtion ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
Vous serez également en mesure d’éviter les erreurs si vous disposez d’une tâche technique de qualité pour un copywriter. Celui-ci se constitue habituellement des parties suivantes :
- Une brève description du public cible.
- Des exemples d’articles qualitatifs de vos concurrents
- Une description de la structure de l’article + des titres H2 avec des clés intégrées
- Une liste de mots-clés principaux et supplémentaires
