Il y a beaucoup de confusion autour de ce qu’est le référencement local et pourquoi le référencement local est important. Je vois souvent les gens se figer comme un cerf dans les phares quand je dis « citation locale ». Alors, dissipons la confusion.
Il existe de nombreux annuaires locaux qui offrent la possibilité de soumettre gratuitement une liste d’entreprises sur leur site Web. Cette inscription d’entreprise dans l’annuaire local est connue sous le nom de « citation ». Si vous n’êtes pas à la recherche d’opportunités de création de citations dans les annuaires locaux, vous ne faites probablement pas de référencement local !
En général, les annuaires commerciaux locaux renvoient à votre site et nous vous recommandons de créer un lien vers la page de votre site spécifique si vous en avez un. Certains annuaires locaux ne renvoient pas à votre site Web. Et ce n’est pas grave. Ils peuvent ou non contenir des informations supplémentaires, comme les coordonnées géographiques, les avis des clients, les heures d’ouverture, etc.
Que vous le vouliez ou non, les facteurs de classement local de Google et d’autres moteurs de recherche utilisent ces références NAP pour évaluer la crédibilité en ligne de votre entreprise. Le nombre de citations mentionnées à de nombreux endroits dans l’écosystème du référencement local a un impact sur votre classement local et sur votre présence ou non dans le « three pack » local. En outre, cela permet à Google de vérifier que la NAP qu’il a enregistrée pour vous, si elle correspond, est probablement exacte et qu’il est plus confiant dans la promotion de cette information. Avant de vous lancer, vous devez disposer d’un guide complet sur le référencement local.
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Cette stratégie de référencement local fonctionne mieux lorsque vous avez des pages de destination individuelles qui sont optimisées pour les mots-clés locaux ajoutés à la géographie. C’est ce qu’on appelle une stratégie de référencement local sur la page qui est liée à votre campagne de création de citations.
Google et Ipsos ont effectué des recherches qui ont montré que les conversions étaient deux fois plus probables après que les consommateurs aient effectué une recherche locale.
Ce qui compte vraiment, c’est le nombre de fois où votre entreprise locale est répertoriée dans un annuaire local. Une citation pour le référencement local revient à dire une inscription dans un annuaire d’entreprises.
Alors, plongeons dans la façon d’obtenir votre référencement local.
Comment construire une citation locale
Le premier endroit et le plus évident pour commencer est sur les annuaires en ligne. Pensez à trois domaines d’annuaires différents : les sites d’évaluation locaux, les sites commerciaux ou sectoriels et les sites plus généraux. Si vous n’avez pas le temps de créer manuellement toutes les références vous-même, vous pouvez envisager de faire appel à des experts en référencement pour gérer vos services de référencement local. Si vous êtes une petite entreprise, il s’agit d’un élément crucial pour vous faire connaître !
Sur le plan local, consultez les sites de votre quartier et de votre communauté.
Les sites d’évaluation comprennent Yelp, Angie’s List, Judy’s Book, TripAdvisor ou Wedding Wire.
Les annuaires professionnels devraient certainement inclure les sites de votre chambre de commerce locale et de votre association professionnelle. Votre secteur d’activité vous dictera le reste. Par exemple, vous êtes avocat ? Inscrivez votre nom sur FindLaw.com. Des sites de niche faisant autorité comme celui-ci aident les moteurs de recherche à catégoriser votre entreprise en toute confiance. Une catégorie verticale comme restaurant, réparation automobile ou hôtel est très utile aux algorithmes.
La plupart des annuaires offrent une option gratuite. Le problème, c’est que vous ne pouvez pas créer de lien vers votre site Web. C’est suffisant. À des fins de référencement, vous vous concentrez de toute façon sur la mention. Ne payez pour une mention que si le trafic qu’elle génère (et théoriquement la conversion) justifie sa dépense.
Parmi les options plus larges, citons les plates-formes de commerce local telles que Google My Business (votre plate-forme la plus importante, pour mémoire), Apple Maps, Superpages, Factual, Bing, CityGrid, Acxiom, Localeze, Facebook, Yelp et bien d’autres.
Les astuces du métier :
Créez une adresse électronique unique à cette fin uniquement, car ils vous spammeront à mort à partir de maintenant.
Si on vous demande de choisir une catégorie d’entreprise, veillez à ce que la vôtre soit cohérente.
Vérifiez votre inscription si vous en avez la possibilité. Vous gagnerez ainsi en crédibilité.
Donnez-leur tout ce qu’ils demandent (et certains qu’ils ne demandent pas, le cas échéant). Adresses électroniques, description de l’entreprise, heures d’ouverture du magasin, photos, etc. Si vous avez besoin de plus d’information ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing
