Communément appelé l’équivalent de la publicité par mots clés, le mot SEA ou « publicité sur les moteurs de recherche » est également connu sous le nom de « Pay Per Click » ou PPC. Ce dernier désigne le système de paiement utilisé par les annonceurs. Depuis que Google domine le marché, Google Ads est devenu un autre terme pour désigner la SEA. Bien qu’elle se présente sous de nombreuses formes, le concept reste le même : offrir à l’annonce une place à côté, en dessous ou au-dessus des résultats de recherche naturels.
Quels sont les critères de fonctionnement des annonces sur les moteurs de recherche ?
Le principe du SEA ou Search Engine Advertising est simple. La phase initiale consiste à définir les mots-clés les plus appropriés pour l’entreprise. Ainsi, il est essentiel de déterminer les principaux termes de recherche que vous pouvez utiliser. Après avoir trouvé l’ensemble des mots-clés, il est conseillé d’affiner un texte pour la réalisation de votre annonce.
il existe de nombreux éléments à prendre en compte lors du lancement de la campagne publicitaire, un expert SEA comme Adenlab saura parfaitement investir du temps sur les différentes étapes de développement, de maintenance ou d’exécution de vos campagnes. Dans les phases initiales, il est essentiel de définir le budget ainsi que la zone géographique ciblée. Les pages de destination vers lesquelles pointent les annonces doivent être optimisées pour maximiser les conversions (ventes ou leads). Une fois l’annonce activée, il est possible d’analyser en détail les données de performance.
Quel est l’objectif d’une campagne SEA ?
Le principal avantage de la SEA est qu’elle permet aux propriétaires de sites Web d’ajouter des annonces là où les acheteurs potentiels recherchent des offres et des produits intéressants. De cette façon, la publicité sur les moteurs de recherche répond aux demandes de recherche des internautes, ce qui complète d’autres canaux comme le marketing par courriel ou les réseaux sociaux.
Lorsque le contenu de l’annonce et la page de destination correspondent aux intentions de l’utilisateur, les internautes sont prêts à cliquer sur ces annonces qui sont parfaitement pertinentes pour eux. Le SEA est donc un outil très efficace pour optimiser le trafic d’un site web, générer des leads ou promouvoir une marque.
La publicité sur les moteurs de recherche : pour qui ?
Aujourd’hui, toutes les entreprises sont concernées par l’utilisation de l’EES. Que vous soyez un indépendant ou une multinationale, votre public cible est forcément trouvé sur les moteurs de recherche. L’EES est un complément au référencement qui peut clairement vous aider à aller plus vite et à dominer un marché avec les bonnes stratégies.
Si vous êtes une petite entreprise, il est donc conseillé d’utiliser le SEA, car il est facile d’en mesurer la rentabilité. Vous ne payez que les clics au taux défini et vous pouvez suivre les ventes générées par cette source. Il est également possible de définir un budget journalier maximum, ce qui vous permet de rester serein sur vos dépenses.
Il est également possible de mener une campagne à moindre coût si vous adaptez votre publicité aux termes de recherche dits de « longue traîne » dont les capacités de recherche sont également plus faibles. N’oubliez pas a contactez notre agence digital marketing Si vous avez besoin de l’aide .
