Quand avez-vous mis à jour votre stratégie publicitaire sur Facebook pour la dernière fois ? Si votre réponse n’est pas « je viens de le faire », vous devez lire ceci. La publicité sur Facebook est l’une des formes les plus efficaces de marketing numérique, mais ce n’est pas facile. Entre la concurrence massive et la possibilité (et la responsabilité) d’affiner constamment vos publicités en examinant de nombreuses mesures, il est tentant de simplement « mettre en place et oublier » après avoir établi votre stratégie initiale. Ne faites pas cela !
La publicité sur Facebook évolue, tout comme les attentes de vos clients. Nous vous présentons ici trois nouveaux concepts qui vous permettront de dynamiser votre stratégie actuelle.
Même avec la grande mise à jour d’iOS 14, Facebook reste l’une des stratégies publicitaires les plus rentables. En gardant cela à l’esprit, chaque fois qu’un changement majeur est apporté à une plateforme, il est temps pour toute entreprise de faire un petit rafraîchissement de sa stratégie…
Nous avons consacré beaucoup de temps à examiner et à expliquer notre approche concernant les publicités Facebook. Alors pour celle-ci, nous allons simplement vous donner quelques-uns de nos « éléments » préférés pour rafraîchir votre stratégie. Combinez-les avec votre message marketing existant et vos analyses publicitaires passées pour créer une nouvelle stratégie et améliorer vos résultats.
Si vous n’avez pas encore mis en place votre première publicité Facebook, nous avons ce qu’il vous faut.
C’est plus divin de combiner
Plus les méthodes de marketing numérique se multiplient, plus il est difficile pour les spécialistes du marketing de les apprendre et de les intégrer dans une approche marketing globale. Chacune d’entre elles a une durée d’apprentissage pour la maîtrise et la créativité et, pire encore, les méthodes elles-mêmes évoluent rapidement au fil du temps. C’est pourquoi il est désormais nécessaire de prendre du recul tous les deux ou trois mois et de réexaminer la manière dont toutes les pièces de votre plan marketing s’assemblent.
Il va sans dire que Facebook est l’un de ces éléments. Au sein de Facebook, vous avez votre présence sur les médias sociaux, la publicité et la gestion de la communauté. Bien que ces éléments soient souvent répartis individuellement, cela les affaiblit tous.
Relié : Une approche globale du marketing
Idéalement, tout ce que vous dites sur Facebook devrait présenter un thème et/ou un message similaire (nous l’appelons votre voix de marque). Il n’y a rien de pire que de s’enthousiasmer pour une publicité pour se rendre compte que la partie la plus intéressante d’une marque était sa publicité (imaginez la dernière fois que vous vous êtes enthousiasmé pour un film pour découvrir que c’était de la merde).
Vous devez créer alors un ensemble de directives que chaque élément de votre présence sur Facebook doit suivre. Voici quelques questions à prendre en compte :
- Si vous deviez décrire votre marque comme une personne, quels adjectifs utiliseriez-vous ?
- Quelles sont les couleurs qui représentent votre marque, et dans quel pourcentage du temps devez-vous les utiliser ?
- Comment positionnez-vous votre marque dans l’esprit des internautes ? Êtes-vous l’un d’entre eux, une figure d’autorité sur eux, un copain sympathique ?
Ces questions sont liées à la voix de votre marque, alors n’oubliez pas de consulter ce document pour plus de détails. Une fois que vous avez défini ces éléments, utilisez ces questions pour créer une approche plus globale de vos efforts sur Facebook :
- Comment vos publications les plus populaires peuvent-elles être intégrées à vos publicités (et vice versa) ?
- La voix de vos commentaires correspond-elle à celle de vos publications/publicités ?
- Si vous alignez votre dernier message, votre dernière publicité et votre dernier commentaire, auraient-ils l’air de provenir du même endroit
Oui, les vidéos pour votre stratégie de publicité Facebook
Oui, les vidéos sont encore une chose dont vous devez vous préoccuper. Les statistiques relatives aux vidéos dans le domaine du marketing de contenu et de la publicité méritent votre attention pour ces statistiques) :
- 500 millions de téléspectateurs regardent 100 millions d’heures de vidéos Facebook par jour.
- Facebook a gagné 24,5 % de toutes les dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis en 2018.
- 47% des consommateurs regardent plus de publicités vidéo sur Facebook que sur tout autre canal.
- 71% des consommateurs trouvent que les publicités vidéo de Facebook sont pertinentes/très pertinentes.
- Plus intéressant que ces chiffres, il y a celui-là :
Les publicités vidéo Facebook coûtent 10 % du coût des publicités de type carrousel ou image unique
Vous devez utiliser la vidéo ! Non, il n’est pas plus facile de réaliser une vidéo qu’une simple image, un graphique ou un carrousel. Non, vous ne serez pas satisfait des compétences, du développement et du temps supplémentaires nécessaires pour créer une vidéo par rapport aux autres méthodes. Oui, vous apprécierez le conseil une fois que vos publicités vidéo commenceront à faire des miracles.
La création de vidéos fait plus pour votre marketing que simplement améliorer le rendement publicitaire. Le processus de création de publicités vidéo exige une réflexion et des efforts supplémentaires, et un contenu supplémentaire qui peut être utilisé dans d’autres aspects de votre marketing.
Par exemple, le processus de storyboarding nécessite la création d’un message central et d’un objectif. Ce qui vous oblige à vous mettre dans la situation de votre client potentiel. La mise en place de votre tournage, la conception de vos graphiques et animations, l’écriture de votre narration et/ou la préparation de votre acteur/porte-parole sont autant d’efforts qui génèrent du contenu pouvant être réutilisé dans des dizaines d’éléments de contenu pour les médias sociaux, votre blog ou vos supports marketing.
Il est temps de d’améliorer votre stratégie de publicité Facebook
Vos clients potentiels regardent BEAUCOUP de publicités. Si vous êtes un spécialiste du marketing, il se peut que vous aimiez les voir car elles vous donnent des idées sur la façon d’améliorer les vôtres. Si vous êtes quelqu’un d’autre, vous les faites probablement passer rapidement et vous risquez de vous énerver au passage.
Ce que vous et tous les autres recherchent, c’est du contenu intéressant (lié à vos marques, passe-temps, intérêts et personnes préférés) ou du contenu lié à votre communauté personnelle (photos d’amis et de famille, mises à jour sur les personnes que vous aimez, etc.) Le contenu que vous partagez est soit suprêmement divertissant, soit suprêmement utile.
Les vidéos natives sur Facebook sont partagées 487 % plus souvent que les vidéos provenant d’autres sources. Si cette statistique semble fantastique pour vos ambitions en matière de publicité vidéo sur Facebook, vous devez garder à l’esprit que la majorité du contenu est généré par l’utilisateur et partagé par ses amis.
Le fait est que vous devez commencer à rendre votre stratégie de publicité Facebook plus « réelle » si vous voulez qu’elle ait plus de succès. Les publicités présentant du contenu créé par les utilisateurs, ou qui semblent l’être, pourraient être la clé pour obtenir plus de conversions.
