De nos jours, un certain nombre d’éléments différents doivent être intégrés dans une stratégie de marketing numérique si l’on veut qu’elle soit couronnée de succès. Le mot clé est « incorporé ». Les nombreuses parties mobiles d’une stratégie de marketing numérique doivent travailler ensemble pour atteindre les mêmes objectifs ou des objectifs corrélés. Sinon, vos résultats seront décousus et risquent de ne pas avoir beaucoup d’impact sur les indicateurs prévus. Par conséquent, il est important de s’assurer que chaque partie de votre stratégie est alignée. Plus précisément, l’alignement de votre marketing de contenu sur vos stratégies de référencement hors page (SEO), ou optimisation des moteurs de recherche, aura une influence considérable sur la réussite globale de vos objectifs de marketing numérique.
Marketing de contenu et référencement hors page
Avant de comprendre comment aligner ces deux composantes de votre stratégie, vous devez d’abord connaître la différence entre les deux. Le marketing de contenu est la création de médias en ligne dans le but de susciter l’intérêt pour votre produit ou votre surface. Ce contenu n’a pas besoin de promouvoir explicitement votre produit, en fait, il ne devrait pas le faire, mais il doit atteindre votre public et le pousser dans la direction de votre marque.
Le référencement hors page, plus connu sous le nom de création de liens, se déroule en dehors de votre site mais comporte un lien qui renvoie les consommateurs vers vous. Le lien doit être placé sur un site web faisant davantage autorité que le vôtre et doit être composé d’un texte d’ancrage stratégique afin de créer le plus de valeur possible pour votre marque.
Qu’est-ce que l’autorité du domaine ?
Vous vous demandez peut-être comment déterminer avec quel site Web travailler dans le cadre de vos stratégies de référencement hors page. Le facteur le plus important est ce que l’on appelle l’autorité de domaine, ou DA. Il s’agit d’un score de classement mis au point par la société de logiciels de marketing Moz, qui prédit le classement d’un site sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Les scores attribués aux sites Web vont de 0 à 100, les scores les plus élevés correspondant à une plus grande capacité de classement dans les SERP. Par exemple, les sites qui font autorité, comme Forbes ou d’autres organes d’information réputés, ont des AD dans les 90. Les AD sont calculés à l’aide de plusieurs facteurs, mais ce qu’il faut retenir, c’est que si un site web qui fait plus autorité que le vôtre renvoie vers vous, une partie de sa crédibilité est transmise. Si cela se produit suffisamment souvent, le DA de votre site augmentera avec le temps.
Qu’est-ce que le texte d’ancrage ?
En termes simples, il s’agit du texte visible et cliquable qui contient l’hyperlien vers votre site. Quand il s’agit de texte d’ancrage, il y a quelques variétés à considérer, telles que :
La correspondance exacte, qui comprend un mot clé reflétant la page à laquelle le lien renvoie. Par exemple, « autorité du domaine » renvoie à une page sur l’autorité du domaine.
La correspondance partielle est similaire. Cependant, elle inclut une légère variation des mots-clés de la page liée, par exemple « calculs d’autorité de domaine », qui renvoie à une page sur l’autorité de domaine.
Branded utilise le nom d’une marque comme texte d’ancrage. Lier « Power Digital Marketing » à notre blog ou à notre page d’accueil en serait un parfait exemple.
Pour vous assurer que votre texte d’ancrage est stratégique, il existe quelques bonnes pratiques à prendre en compte. Vous devez veiller à ce que le texte soit succinct, pertinent pour la page liée, à ce qu’il ait une faible densité de mots clés et à ce qu’il ne soit pas trop générique. Cependant, vous n’avez souvent aucun contrôle sur le texte d’ancrage que les autres sites utilisent pour renvoyer vers votre contenu.
En quoi le référencement hors-page est-il différent des relations publiques traditionnelles ?
Normalement, lorsque des sites à haute autorité renvoient vers une autre marque ou un autre site Web, cela relève des pratiques de relations publiques plus traditionnelles, qui visent à accroître l’exposition de la marque par le biais de partenariats avec diverses publications. Toutefois, dans le cas du référencement hors page, l’accent est mis sur la valeur du lien lui-même, par opposition à la notoriété de la marque qu’il peut ou non générer. En d’autres termes, vous utilisez le lien uniquement à des fins de référencement.
Comment intégrer le marketing de contenu au référencement hors-page ?
Il est fort probable que le marketing de contenu soit déjà un élément important de votre stratégie numérique globale. Si ce n’est pas le cas, commencez par là avant d’aller plus loin. Le marketing de contenu peut être un moyen inestimable de créer de la valeur pour vos clients et donc de renforcer leur confiance. Une fois que vous avez établi une stratégie de marketing de contenu, vous pouvez commencer à l’intégrer à une stratégie de référencement hors page. Cela vous permettra de tirer le meilleur parti de vos pages de contenu et d’accroître l’autorité de votre domaine, ce qui contribuera à améliorer votre référencement global. Tous ces éléments permettront à votre marque et à votre site Web d’être mieux classés dans les SERPs, ce qui se traduira par un plus grand nombre de visiteurs sur votre page.
Tout d’abord, choisissez une page clé sur laquelle vous souhaitez concentrer vos efforts de création de liens. C’est essentiel pour le succès de votre référencement hors page. Ensuite, vous voudrez construire un groupe de contenu autour de la page sélectionnée, en créant des liens vers cette page avec un texte d’ancrage qui reflète les mots-clés que vous essayez de cibler pour votre page clé sélectionnée. Au fur et à mesure que Google et d’autres moteurs de recherche explorent et indexent ces liens, le classement de la page clé augmente, ce qui permet aux sites faisant autorité de la trouver plus facilement et de créer des liens vers elle.
Bien que cela semble simple, il s’agit en fait d’un processus complexe qui exige beaucoup de temps et d’efforts de votre part. Vous devez réfléchir à chaque élément de contenu que vous créez. Vous ne pouvez pas vous contenter de jeter quelque chose pour justifier un lien de retour vers la page principale. Cela peut en fait nuire à votre stratégie de référencement hors page et à vos efforts de marketing de contenu. Si votre public constate que vous ne produisez pas un contenu de haute qualité de manière constante, il cessera de revenir sur votre site en tant que ressource, ce qui fera chuter votre classement.
Conclusion
Tout cela pour dire que votre contenu et la création de liens doivent fonctionner ensemble pour amplifier la présence des mêmes pages. Commencez par une stratégie de marketing de contenu bien planifiée qui créera de la valeur pour votre public et instaurera la confiance avec vos consommateurs. Un répertoire de contenu bien pensé facilitera la création de liens et permettra d’obtenir des pages mieux classées. Lorsque vous disposerez d’un certain nombre de pages de contenu contenant des liens vers votre page cible principale, il sera de plus en plus facile pour les sites faisant autorité de trouver votre contenu. S’ils peuvent le trouver et qu’il est bon, ils créeront des liens vers lui et contribueront à renforcer votre référencement hors page.
Comme pour la plupart des techniques et stratégies de marketing numérique, il peut être difficile et long d’aligner vos pratiques de marketing de contenu et de référencement hors page. Mais si vous y mettez du vôtre, vous obtiendrez d’excellents résultats en termes de mesures marketing. De même, un mauvais alignement entre ces deux stratégies pourrait avoir un impact négatif sur le marketing global de votre marque. Heureusement, Power Digital Marketing sait combien cela peut être difficile pour les équipes de marketing de toutes tailles, dans tous les secteurs, et nous pouvons vous aider ! Nous allons aligner toutes vos stratégies de marketing en un plan cohérent qui augmentera vos résultats et renforcera le rapport de votre marque avec les consommateurs, ce qui entraînera une croissance exponentielle. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
