Si vous êtes un propriétaire d’entreprise qui a un site avec un contenu original, ou si vous prévoyez de créer du nouveau contenu, un modèle Hub & Spoke est un excellent moyen de tout organiser. En tant que stratégie de contenu, elle offre de nombreux avantages significatifs qui peuvent vous donner un avantage SEO sur vos concurrents.
Dans le contrôle du trafic aérien, l’expression «hub & spoke» signifie « un système d’acheminement du trafic aérien dans lequel un grand aéroport sert de point central pour coordonner les vols à destination et en provenance d’autres aéroports ».
Dans le World Wide Web et le référencement de contenu, cela signifie quelque chose d’un peu différent.
Que signifie Hub & Spoke dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)?
Un modèle de contenu Hub & Spoke (parfois appelé Pillar & Cluster) est une stratégie d’optimisation de contenu dans laquelle le contenu associé d’un site est organisé et lié pour aider vos pages et vos articles de blog à mieux se classer dans les résultats de recherche organiques.
Il se compose d’une page de hub (ou de pilier ou principale) et de plusieurs pages en rayon (ou en cluster ou sous) liées à un thème qui s’entremêlent . La page du hub renvoie à toutes les pages du hub et les pages du hub renvoient à la page du hub et parfois les unes aux autres. Chaque élément de contenu thématiquement connecté est lié entre eux.
Avantages pour les utilisateurs et le référencement d’un modèle de contenu Hub & Spoke
- Son utilisation vous aide à vous concentrer sur des sujets plutôt que sur des mots-clés comme nous le suggère Google.
- Cela aide à établir votre site comme une autorité dans votre domaine.
- Cela aide à garder les gens sur votre site plus longtemps car vous abordez les sujets en profondeur et les encourage à visiter plus d’une page de votre site, ce qui contribue à votre référencement (durée de session et taux de rebond en particulier).
- Cela permet aux robots des moteurs de recherche et aux utilisateurs de naviguer et de comprendre plus facilement votre site et votre contenu.
- Il vous aide à planifier et à organiser le contenu futur.
L’objectif du modèle de contenu Hub & Spoke est de couvrir un sujet de votre site de manière complète, en ajoutant de la profondeur à votre contenu dont les visiteurs du site ont envie et que les moteurs de recherche récompensent.
Lorsque vous abordez un sujet de manière très approfondie, les visiteurs du site ont tendance à rester plus longtemps sur votre site et à cliquer davantage. Cela vous donne plus de possibilités de les amener à effectuer une action souhaitée, comme laisser leur e-mail ou effectuer un achat.
Un temps passé sur le site plus long et un clic sur d’autres pages du site signalent également aux moteurs de recherche que votre site satisfait les visiteurs qu’ils envoient à votre destination et leur permet de récompenser votre site en lui donnant un meilleur classement (toutes choses étant égales par ailleurs).
Plus vous avez de rayons de contenu, plus vous avez de chances d’attirer des chercheurs. Et quand un visiteur atterrit sur l’un des rayons, il verra qu’il peut approfondir le sujet tout en restant sur votre site.
Un modèle hub & spoke satisfait également les robots des moteurs de recherche en leur permettant de découvrir facilement toutes vos pages et publications (car elles sont toutes liées entre elles) et d’apprendre comment elles sont liées, en reconnaissant la pertinence du sujet dans chacune d’elles.
Comment organiser le contenu existant à l’aide du cadre Hub & Spoke pour un référencement optimal
Supposons que vous ayez un ensemble de pages existant que vous souhaitez organiser dans le cadre de travail Hub & Spoke. Pour trouver des pages sur le même thème, ce qui est essentiel pour cela, procédez comme suit:
- Énumérez certains sujets que votre site couvre actuellement.
- Utilisez la recherche de votre site en saisissant des mots et des expressions liés aux sujets que vous avez choisis pour trouver des pages connexes.
- Accédez à Google.com et saisissez ceci dans le champ de recherche: site: [votre site] [mot clé]
- Ainsi, un exemple pourrait être le site: cnn.com actualités politiques , cela vous montrerait toutes les pages qui ont des occurrences de «nouvelles politiques» sur le site www.cnn.com .
- Dressez la liste de toutes les pages similaires que vous trouvez dans une feuille de calcul des étapes 2 et 3. Ce sont vos rayons potentiels.
- Déterminez s’il y a une page dans votre feuille de calcul qui couvre le sujet de manière plus complète que les autres ou offre plus d’un aperçu du sujet. Cela peut être votre hub.
- Si une telle page n’existe pas, créez une nouvelle page qui sera votre hub. Il doit être composé d’un texte qui constitue une vue d’ensemble solide de votre sujet, doit se présenter en lui-même comme une page utile et un lien vers tous ses rayons connexes.
- Ajoutez des liens de votre hub à tous les rayons de votre feuille de calcul qui ont du sens. Idéalement, vous ajoutez les liens quelque part dans le contenu principal de la page hub et non dans la barre latérale ou le pied de page.
- Reliez au hub de chaque rayon et reliez les rayons là où cela a du sens.
- Créez un lien vers votre hub depuis votre navigation, d’autres pages associées et éventuellement votre page d’accueil.
Comment créer un calendrier de contenu pour un nouveau contenu à l’aide de la structure Hub & Spoke
Si vous prévoyez de créer un nouveau contenu et que vous souhaitez lui appliquer le modèle Hub & Spoke, procédez comme suit:
- Faites votre recherche de mots-clés et choisissez un sujet (une phrase-clé) que votre site pourrait couvrir et qui se rapporte à votre domaine, niche ou industrie. Si vous êtes plombier, vos mots clés cibles peuvent être «plomberie» ou «réparer des tuyaux». Si vous fabriquez des dispositifs de tennis elbow , cela pourrait être un «traitement du tennis elbow». Si vous êtes un fabricant de meubles, cela peut être «fabrication de meubles» ou «comment acheter des meubles».
- Tapez le mot-clé choisi dans l’un des éléments suivants: Répondez au public , Google Trends , Keyword.io ou Ubersuggest et recherchez des mots-clés liés au sujet choisi.
- Répertoriez-les dans une feuille de calcul et ajoutez une colonne pour «Volume de recherche mensuel».
- Utilisez un outil de volume de recherche de mots clés comme Keyword Sheeter ou Keyword Generator et entrez les sujets parlés que vous avez trouvés.
- Ceux avec le plus grand nombre (qui produit le plus de recherches mensuelles) deviendront vos sujets parlés.
- Ajoutez les sujets du hub avec chacun de leurs sujets parlés correspondants en dessous dans une feuille de calcul, et ajoutez les colonnes Date, Type, Titre, Mot-clé et Volume de recherche mensuel (MSV).
CADENCE PUBLIÉE
La cadence de publication peut être déterminée par vos objectifs commerciaux et vos ressources. Idéalement, vous publiez d’abord votre article de hub, puis ses rayons associés au fil du temps. Cela peut également se produire simultanément avec d’autres hubs thématiques de votre site.
Exemples de sections de site Hub & Spoke
- ConvertKit
- Vero
- Guide de la petite maison
- Inspection de maison HouseMaster
- Guide des quartiers
La structuration de votre contenu à l’aide du modèle hub & spoke est un excellent cadre basé sur le référencement, à la fois organisé et évolutif. Mieux encore, il vous aide à vous établir en tant qu’autorité, et il plaît aux visiteurs du site et aux moteurs de recherche, vous donnant une longueur d’avance sur vos concurrents.
