Google apporte plus de 4 500 modifications à son algorithme chaque année. Il est donc juste de dire que le référencement évolue rapidement.
Bien sûr, la plupart des principes de base du référencement (comme l’optimisation du référencement sur page de votre site et la création de liens retour) n’ont pas beaucoup changé au cours des dernières années.
Mais il existe une série de changements importants en matière de référencement qui méritent d’être pris en compte. En fait, ignorer ces changements importants peut nuire à la capacité de votre site à se classer dans Google.
Dans cet article, je vais vous présenter 5 modifications du référencement qui pourraient empêcher votre site d’accéder à la première page de Google.
1. L’accent mis par Google sur les fondamentaux du Web
Google utilise la vitesse de chargement des pages dans le cadre de son algorithme depuis des années.
Mais en 2021, Google a accéléré les choses avec ce qu’il appelle « Core Web Vitals« .
Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois facteurs que Google considère comme importants pour l’UX.
En d’autres termes, ce nouvel ensemble de facteurs de classement ne tient pas compte de la qualité de votre contenu. Ou le nombre de backlinks que vous avez.
Au lieu de cela, les Core Web Vitals s’intéressent à la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site.
Plus précisément, Core Web Vitals mesure :
- Largest Contentful Paint (LCP) : Essentiellement le temps qu’il faut pour que la majorité du contenu de votre page se charge.
- First Input Delay (FID) : le temps qu’il faut avant qu’un utilisateur puisse interagir avec votre page (par exemple, en entrant son nom d’utilisateur).
- Déplacement cumulatif de la mise en page (CLS) : combien de temps une page se déplace-t-elle pendant le processus de chargement (le moins possible est le mieux).
On ne sait pas encore quel est l’impact des Core Web Vitals sur les classements. Mais il s’agit d’un signal de classement confirmé. Donc, si vous n’avez pas travaillé pour améliorer vos vitales Core Web, il est probable que vos classements en subissent les conséquences.
Pour avoir une idée de votre situation, vous pouvez consulter vos scores Core Web Vitals dans Search Console.
2. Les études sur l’alimentation et l’agriculture continuent d’avoir un impact sur le contenu de la santé et du bien-être.
L’indice EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est la façon dont Google évalue le degré de fiabilité d’un élément de contenu spécifique (ou d’un site entier).
Par exemple, un site peut avoir un contenu bien écrit. Un excellent Core Web Vitals. Et de nombreux backlinks.
Mais cela ne signifie pas nécessairement que le contenu est totalement exact. Ou écrit par quelqu’un ayant des connaissances spécifiques sur le sujet.
C’est pourquoi Google s’appuie davantage sur les signaux qui démontrent un niveau élevé d’EAT.
(Des éléments tels que la réputation d’un site, l’expertise d’un auteur et la transparence sur les conflits d’intérêts potentiels).
Si l’EAT s’applique à tout type de contenu, Google accorde probablement plus d’importance à l’EAT pour le contenu relatif à la santé.
Par exemple, Healthline peut être le premier site de santé en ligne (en termes de trafic organique).
S’ils parviennent à se classer pour un si grand nombre de mots-clés compétitifs, c’est en grande partie parce qu’ils se concentrent sur l’EAT.
Chaque article est écrit ou révisé par un professionnel du domaine de la santé. Et chaque article est référencé sur la base de données provenant de revues médicales réputées.
3. L’intention de recherche devient plus importante
Google peut facilement mesurer la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site (en supposant qu’ils arrivent sur votre page à partir d’une recherche Google).
Par exemple, disons qu’un utilisateur clique sur le premier résultat de Google. Lorsque il ne trouve pas ce qu’il cherche. Il clique donc sur « retour » après 2 secondes.
C’est quelque chose que Google peut mesurer. Et, si un nombre suffisant d’utilisateurs ont la même réaction au premier résultat, Google peut déclasser ce site plus bas dans la page.
C’est pourquoi il est très important que vos pages ne soient pas seulement optimisées pour un mot-clé spécifique. Mais que votre page soit optimisée pour ce que les professionnels du référencement appellent « l’intention de recherche« .
L’intention de recherche est essentiellement ce qu’un chercheur attend d’une recherche donnée. Parfois, il peut vouloir obtenir des informations sur un sujet. Dans d’autres cas, un utilisateur peut vouloir acheter quelque chose.
Et plus votre contenu s’aligne sur l’intention de recherche de ce mot clé, mieux vous serez classé.
Plus précisément, nous avons examiné le mot clé pour lequel chaque page essayait d’être classée. Nous avons émis des hypothèses sur ce que le chercheur voulait voir. Et nous avons modifié notre contenu pour qu’il corresponde mieux à l’intention de recherche.
4. L’immobilier des SERP devient une préoccupation
À l’époque, vous pouviez estimer le trafic que vous obtiendriez d’un mot clé en fonction de votre classement.
Ainsi, si vous étiez classé troisième pour un mot clé faisant l’objet de 1 000 recherches par mois, vous pouviez estimer que vous obtiendriez environ 150 clics par mois.
Il est évidemment préférable de se classer plus haut sur la première page de Google. Mais les choses sont loin d’être aussi simples aujourd’hui.
Cela est dû en grande partie à la mise en œuvre par Google de dizaines de nouvelles « fonctionnalités SERP » au cours des dernières années.
Les fonctionnalités SERP sont essentiellement des éléments que Google ajoute aux résultats. Des éléments qui ne sont pas un résultat organique traditionnel « 10 liens bleus ».
Il y a plusieurs annonces bien visibles. Une boîte « Les gens demandent aussi ». Et plus encore.
C’est pourquoi de nombreux référenceurs se concentrent davantage sur l’immobilier des SERP que sur les positions de classement traditionnelles.
Plus précisément, ils regardent où leur site apparaît réellement dans les résultats de recherche. Et l’optimisent pour une meilleure visibilité.
Par exemple, ils peuvent essayer de classer leur site dans les 3 premiers. Et faire en sorte que l’une de leurs vidéos YouTube ou l’un de leurs articles sur Medium figure également sur la première page.
D’autres éviteront les mots-clés qui ont trop de caractéristiques dans les SERP. L’idée est que cela ne vaut pas la peine d’essayer de se classer « n°1 » pour un mot clé si vous êtes en fait à la moitié de la page.
5. Les SEO incitent à optimiser le CTR
La question de savoir si le taux de clics est un signal de classement organique est sujette à débat.
Certains référenceurs pensent que Google l’utilise pour déterminer si un résultat est intéressant ou non pour les internautes.
D’autres considèrent le CTR comme un signal « bruyant » qui ne joue aucun rôle dans le classement.
Mais quelle que soit votre position sur la question, le fait est que l’optimisation du CTR est pertinente.
C’est parce qu’un CTR plus élevé = plus de trafic. Même si votre classement ne s’améliore pas.
Et, comme nous l’avons souligné précédemment, les clics organiques étant de plus en plus éliminés par les fonctionnalités des SERP, il est plus important que jamais d’améliorer votre CTR.
Heureusement, vous n’avez pas besoin de déterminer ce qui pousse les gens à cliquer sur un résultat spécifique.
En général, les pages dotées de ces attributs ont tendance à avoir des taux de clics élevés :
Utilise un chiffre dans la balise titre
- Présente une description unique
- Souligne que le contenu est nouveau/récent
- utilise des termes qui attirent l’attention (sans être trop « clickbaity »).
Conclusion
Voilà qui résume notre liste de 5 changements importants à surveiller en matière de référencement.
Tous ces changements ont actuellement un impact sur le référencement. Mais il est important de souligner qu’ils sont tous susceptibles de devenir plus importants au fil du temps.
Donc, si vous voulez obtenir un meilleur classement aujourd’hui, mais aussi améliorer votre classement à long terme, il vaut la peine d’optimiser autour de ces nouveaux changements.
