Si vous utilisez des pages de destination et des entonnoirs de marketing traditionnels pour réaliser la majorité des ventes, il se peut que vous n’obteniez pas les conversions souhaitées. MaxWeb sait que créer la page de destination parfaite est un long processus. C’est vraiment la combinaison de l’art et de la science. Il y a aussi certaines règles qui doivent être suivies. Avoir des titres bien rédigés, un design axé sur le consommateur et juste le bon langage de vente d’un gourou du marketing n’est que le début. L’ensemble de l’entonnoir menant à la page doit également fonctionner de manière transparente. Pour cette raison, vous avez peut-être renoncé à les utiliser. Cependant, la raison pour laquelle vous avez besoin de pages de destination est qu’elles sont spécialement conçues pour la conversion. Étant donné que les pages de destination capturent des informations sur votre public cible, il y a beaucoup à apprendre des données que vous collectez. N’oubliez pas que cela en vaut la peine, car l’ augmentation des conversions signifie plus de revenus. Vous trouverez ci-dessous une courte liste de contrôle des moyens d’augmenter instantanément les conversions de page de destination.
Liste de contrôle de la marque SEO pour les meilleures pratiques de page de destination:
- Appel à l’action (CTA)
- Public cible
- La preuve sociale
- Test A / B
1) Appel à l’action (CTA)
Si un membre de votre public clé ne sait pas quelle est la prochaine étape à suivre après avoir lu une page de destination, vous avez un appel à l’action médiocre (ou inexistant). Qu’ils aient besoin d’entrer leur e-mail ou d’appeler un numéro de téléphone, un CTA convaincant devrait être en mesure de dire à quelqu’un exactement ce qu’il doit faire.
Mieux encore, le CTA doit être placé au-dessus du pli ou dans la moitié supérieure de votre page de destination, là où les gens peuvent le voir. N’attendez pas qu’ils défilent jusqu’en bas de la page. Prenez la décision de suivre le CTA rapidement et facilement.
2) Public cible
Pensez au CTA que vous voulez que votre public prenne. Par exemple, disons que vous souhaitez qu’ils s’inscrivent à votre newsletter mensuelle. Votre page de destination doit être construite autour de cet objectif spécifique. Donner trop de choix à votre public (inscrivez-vous à notre newsletter! Achetez ce produit! Appelez notre équipe commerciale!) Signifie que votre message n’est pas clair. Au lieu de cela, chaque mot de votre page de destination doit être dirigé vers un seul objectif.
Le même concept peut être appliqué à la conception de votre page de destination. S’il y a des éléments de la conception qui indiquent trop de choses, votre public ne saura pas où chercher. Au lieu de cela, sortez la barre de navigation en haut de votre page de destination. Les pages de destination axées sur la conversion sont une question de simplicité.
3) Preuve sociale
Saviez-vous que plus de 60% des acheteurs en ligne consultent les avis avant d’effectuer un achat? Encore plus de gens diront qu’ils sont plus susceptibles d’acheter quelque chose en ligne s’il a d’abord été recommandé par un ami proche ou un membre de la famille. La preuve sociale est un moyen de montrer que votre entreprise a la même crédibilité.
Pour pratiquer la preuve sociale, incluez quelques témoignages et critiques de clients précédents pour montrer que votre marque est connue et utilisée par d’autres. Il montre votre pertinence dans l’industrie et permet aux consommateurs de se connecter à votre marque à un niveau personnel. N’oubliez pas que si vous utilisez une preuve sociale sur une page de destination, utilisez une quantité modérée de texte qui ne prend pas trop de place et qui est facile à lire.
4) Test A / B
Dernier point mais non le moindre: votre page de destination fonctionne- t-elle? Ceci est malheureusement souvent oublié comme la dernière étape du développement de la page de destination. Avant la mise en ligne d’une page de destination, assurez-vous qu’une équipe interne la teste en entrant ses informations à partir de plusieurs plates-formes différentes. Les pages de destination doivent fonctionner sur un téléphone mobile, un ordinateur portable et un ordinateur de bureau avant d’être publiées.
Par exemple, si votre objectif initial de page de destination était d’obtenir plus d’inscriptions à la newsletter, votre équipe de testeurs aurait dû pouvoir s’inscrire avec succès et recevoir son premier e-mail. Si la page de destination ne fonctionne pas comme vous le souhaitez, rapportez-la à votre équipe informatique ou à votre développeur, qui devra être en mesure de résoudre les problèmes.
Augmentez enfin les conversions
En tant que société de marketing numérique et de référencement, MaxWeb connaît l’importance des pages de destination à l’intérieur d’un entonnoir de marketing. En tant qu’élément indispensable de votre entreprise, vous voulez vous assurer de tirer le meilleur parti de l’expérience d’un utilisateur, du moment où il arrive sur votre page jusqu’au moment de l’achat – et au-delà. Contactez notre équipe pour plus d’informations sur la façon de faire ressortir vos pages de destination.
