Apple prend sa position pro-confidentialité dans la rue avec sa mise à jour iOS 14. La réinitialisation apporte un certain nombre de changements, dont certains pourraient rendre les spécialistes du marketing plus qu’un peu anxieux. Le plus important d’entre eux permettra aux utilisateurs de bloquer l’IDFA (Identifier pour les annonceurs) au niveau de l’application. Cela rendra beaucoup plus difficile l’évaluation des performances des annonces et le reciblage au niveau de l’utilisateur. Les spécialistes du marketing commencent déjà à se démener – naturellement – pour trouver des moyens de compenser les données, les clics et les prospects perdus. Il pourrait être judicieux de doubler le marketing par e-mail. Ses données de première partie et ses campagnes intéressantes sont de l’or marketing et peuvent aider à combler le vide laissé par le blocage IDFA.
Les spécialistes du marketing considèrent l’IDFA comme un moyen essentiel de cibler les utilisateurs mobiles avec des publicités, d’évaluer leur efficacité et de planifier des stratégies de reciblage. Désormais, Apple exigera que les applications demandent aux utilisateurs l’autorisation de collecter et de partager leurs données. Ces changements touchent l’ensemble du portefeuille de produits de l’entreprise. Il est impératif que les spécialistes du marketing réfléchissent à la part de leur public qu’ils perdront et à la manière de les reconquérir grâce à des canaux qui restent ouverts, comme le courrier électronique.
Bien que moins glamour ces dernières années, le marketing par e-mail a été amorcé et attend juste un tel moment pour permettre un retour. Le fait est que l’e-mail coche plusieurs cases clés sur la liste de contrôle d’un spécialiste du marketing – données de première partie, personnalisables, faciles à mesurer et à cibler. Quiconque a développé sa stratégie de marketing par e-mail aura un filet de sécurité en dessous lorsque les désinscriptions IDFA commenceront à s’appliquer. Et quiconque ne l’a pas fait? Ils devront peut-être revoir le marketing par e-mail et consacrer le temps qu’ils gagnent au suivi et au reciblage des annonces dans la création de listes et la création de campagnes.
Une liste de diffusion contenant un grand nombre de contacts pertinents peut être un fil conducteur du marketing. Voici huit meilleurs conseils pour créer des listes de diffusion qui alimentent des campagnes à taux de réponse élevé et à taux de conversion élevé.
1. Offrir des incitations
Pourquoi quelqu’un devrait-il vous donner son adresse e-mail? Si vous offrez un eBook gratuit, une remise de 15%, une newsletter ou autre chose qu’ils veulent, en échange, la réponse est évidente.
2. Incluez une capture d’e-mail dans votre biographie sociale
La section bio sur les sites de réseaux sociaux comme Instagram et Twitter est un domaine de choix pour une inscription (pour le contenu, un coupon, etc.) qui attrape les e-mails.
3. Quiz ou sondages
Les gens aiment partager leur opinion. Demandez-leur de s’inscrire pour obtenir les résultats dans leur boîte de réception.
4. Créez des publications sociales que les gens ne peuvent pas ignorer
Nous ne parlons pas de publicités bruyantes et ennuyeuses. Nous entendons les publications qui utilisent un langage naturel pour parler de votre produit, de votre entreprise ou de votre incitation à l’inscription de manière intéressante. Lorsque les gens répondent, envoyez un message avec un lien d’inscription.
5. Gamification
Utilisez un formulaire d’inscription interactif qui intègre le plaisir, la communauté et / ou la compétition. Invitez le visiteur à faire un tour rapide dans un jeu et à voir comment il se compare aux autres en échange de son inscription.
6. Références
Ajoutez un bouton « Transférer à un ami » aux newsletters, e-mails, pages de destination et offres d’inscription intéressantes (pour les PDF, les listes de contrôle, les procédures, etc.)
7. Sites de recherche
Les deux choses les plus importantes dans les listes de diffusion: la quantité et la qualité. Si vous faites de la vodka infusée au basilic et qu’un propriétaire d’un groupe FB a dit qu’il paierait n’importe quoi pour un tel esprit, l’e-mail de ce type est de qualité. C’est là que des sites comme RocketReach, ContactOut et Hunter sont utiles. Vous pouvez rechercher des e-mails par le nom d’une personne ou d’une entreprise.
8. Attendez – ne partez pas! Ce popup fonctionne réellement.
Déclenchez un formulaire contextuel avant qu’un visiteur ne quitte votre site. Être sur votre site en fait déjà une piste chaleureuse, alors n’hésitez pas à demander une inscription avant de vous séparer.
La mise à jour d’iOS 14 bloquera une grande avenue pour les consommateurs sur laquelle les spécialistes du marketing dépendent, et ses effets s’étendent au-delà de la publicité mobile. Il est maintenant temps de faire le plein d’efforts en dehors du suivi des publicités mobiles, et le courrier électronique devrait définitivement figurer sur votre liste.
Besoin et pilule de panique IDFA? Obtenez de l’aide pour développer votre liste de diffusion et lancer rapidement des campagnes efficaces. Contactez nos spécialistes e-mail .
