Alors que de plus en plus d’annonceurs développent des ressources vidéo pour compléter leur stratégie digitale, YouTube est devenu un acteur majeur de la suite de services Google Ads. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs, YouTube a une portée inégalée dans l’espace digital et offre une solution rentable pour promouvoir un contenu vidéo de qualité. Les annonces vidéo YouTube peuvent être diffusées dans des formats pré-roll ou de découverte, rediriger les spectateurs vers les sites Web des annonceurs et également promouvoir l’engagement sur la chaîne d’une marque.
Avec des formats de campagne et d’annonce adaptés à presque tous les objectifs marketing, il ne devrait pas être surprenant que YouTube soit équipé d’un nombre impressionnant d’options de ciblage pour compléter à peu près n’importe quelle stratégie de campagne. Cependant, pour les annonceurs qui souhaitent générer des conversions, le volume de ciblage disponible peut être une arme à double tranchant, car il devient difficile de distinguer ce qui a le meilleur potentiel de réponse directe de ce qui peut être mieux adapté pour une initiative de marque. À cette fin, nous avons rassemblé trois stratégies de ciblage YouTube éprouvées qui fonctionnent parfaitement pour le marketing de performance.
1. Ciblage par canal
Un moyen efficace d’aligner vos campagnes vidéo sur le bon public consiste à cibler ceux qui sont déjà abonnés à une chaîne YouTube liée de manière tangentielle à votre entreprise. Par exemple, une entreprise qui vend de la nourriture pour animaux de compagnie peut choisir de cibler les abonnés vers des chaînes sur le thème des chiens et / ou des chats. En outre, les marques peuvent choisir de cibler leurs vidéos sur les abonnés des chaînes concurrentes afin de se positionner comme la meilleure option et de garder la tête à l’esprit. Avec autant de canaux différents disponibles, il est possible de s’adapter à presque tous les profils d’audience.
2. Ciblage intentionnel personnalisé
Les audiences d’intention personnalisées permettent aux annonceurs sur YouTube de cibler les spectateurs en fonction de leurs recherches Google précédentes. Il s’agit d’une méthode de ciblage basée sur des mots clés qui correspond à l’intention de recherche antérieure avec un contenu vidéo pertinent lorsqu’un prospect potentiel navigue sur YouTube. La meilleure stratégie pour le ciblage d’intention personnalisé consiste à prendre entre 50 et 100 de vos mots clés de recherche les plus convertis et à les réutiliser dans une audience d’intention personnalisée. Pour de meilleurs résultats, associez votre stratégie d’intention personnalisée à un bloc d’annonces YouTube qui redirige les internautes vers le site Web d’un annonceur pour capitaliser sur cette intention d’achat.
3. Reciblage
Le reciblage sur YouTube, bien que n’étant pas nécessairement une fonctionnalité révolutionnaire, offre des options d’audience en dehors du domaine de la liste des visiteurs du site Web. L’association d’un compte Google Ads à la chaîne YouTube d’une marque fournit des options de reciblage supplémentaires basées sur l’historique de visionnage de cette chaîne. Cela permet aux marques non seulement d’élargir leur pool de reciblage en ciblant les téléspectateurs vidéo qui n’ont peut-être pas été sur leur site Web et vice versa, mais fournit également des options plus granulaires pour personnaliser les audiences en fonction des videos qu’elles ont vues et de la façon dont elles ont interagi avec elles et YouTube. canal dans son ensemble. Cela peut être particulièrement utile pour les annonceurs proposant une variété de produits et / ou de services, où l’intérêt pour l’un n’indiquait pas nécessairement l’intérêt (ou le besoin) pour l’autre.
En bout de ligne, les formats d’annonces vidéo en ligne seront là pour le long terme et les annonceurs qui peuvent tirer parti de YouTube pour augmenter leur stratégie d’acquisition seront bien en avance sur le jeu.
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